web2.0与USP2007/03/312:33 上午
R·雷斯在20世纪50年代提出了具有广泛影响的广告策略理论——USP（Unique Selling Proposition）。
其基本要点是：
1. 每则广告必须向消费者说一个主张；
2. 所强调的主张必须是竞争者做不到或无法提供的；
3. 所强调的主张必须是强有力，必须聚焦在一个点上。
广告理论上的USP对于互联网仍然有效，尤其是对于大量雨后春笋般生长的web2.0站点来说，USP仍然是其立身之本。wen2.0的一个核心基础就是以用户为中心，而web2.0的一个发展趋势就是功能单一化和mash-up聚合生态。用户越来越不需要在一个网站完成所有的工作，而是要自己搭建自己的互联网入口。因此一个典型的web2.0网站也不再需要像以前的门户要大而全，而是小而单一，通过提供丰富的api来使得自己有更多层次的应用(新网站twitter可以看到这种新模式的一个代表)。
当相似的服务越来越多的时候，网站由“怎么做/how”变成了“为什么要做/why”...
Technorati Tags: 广告, USP, WEB2.0, twitter
标签： 互联网视点
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