1、创意贫乏
这点之前的帖子也提到过，其实不止是广告，无论是平面媒体、电视、互联网，都存在大量的模仿和抄袭。只是李宁的"一切皆有可能"与adidas的"impossible is nothing"只是这场盛大的抄袭秀中的鹤立鸡群者而已

2、莫名其妙的幽默
有一个经典的钻石广告：女士在求爱者的鲜花面前双腿紧闭，而在钻石的面前却打开了双腿。这则低俗的创意不知来自哪位神奇的创意总监之手。在这则广告里体现的不仅仅是广告人追求创意中的歧路，而且暴露了国产创意理解的幽默的精髓——带有性、性感的广告，与黄色小段子具有同样的功能

3、暴力工具
尽管脑白金成为中国人最厌恶的广告，但它仍然成功了，当然成功绝对不是因为广告，而因为这是垄断性产品。脑白金广告体现的不是广告创意的问题，而是广告策略对于职业道德的彻底破产。当亿万中国人在等待自己喜欢的电视节目时，“收礼只收脑白金”这句口号简直就像是面前飞舞的苍蝇，打不死挥不去。如果脑白金需要的只是让人们记住他，那么他无疑是成功了。但是从知道到忠诚，那是impossible。

4、欺诈
从90年代电视上层出不穷的“省优部优国际金奖”到今天的“某某学会特别推荐”，中国的广告宣传企划终于完成了“市场化”的过程。美媛春这款热卖的产品打着“中华女科医学会”的旗号，我实在是怀疑这个学会是杜撰出来的，还是一个空壳组织。要是我说，美媛春做的还不够，干脆自己搞个什么“世界女科医学会”，直接把产品推向全球市场了——可是美媛春敢吗？北京新兴医院这个让人怀疑的“送子”局在神州大地上每时每刻都在上演。可以说，中国的广告最大的问题就是欺诈。

5、内涵空洞
国产广告也有制作精良的广告，但是普遍上都是就产品论产品，缺乏深度和人文关怀。反面的例子不说了，倒有几个不错的广告值得分享：

a、雕牌洗衣粉广告。有一则是小女儿关怀下岗的母亲的广告，简单而内涵丰富，对于亲情的刻画尤其到位，这则广告过去大概有6、7年了，但至今记忆犹新，也正因为这则广告，我对雕牌一直持有很正面的印象。
b、平安中国。保险公司的广告该怎么做？中国人一直都是缺乏风险意识，保险的诉求如何与人们的传统观念作战？平安保险做了一个很好的示范——有时，并不需要正面改变人们人们的观念，而是顺从人们的观念而旁敲侧击。在这则广告里，镜头从黑龙江到南国，从乡村到城市，寻找带有“平安”字符的意象，从而揭示中国传统文化追求的和“平安”定的内蕴，然后以“中国平安 平安中国”做结，一气呵成。
c、别致小车。新近的雅绅特别致小车系列广告，也给人很深的印象。传统的汽车广告为了表现汽车本身的气质，而大量运用光影和大量的特效，反而模糊了汽车的个性，也忽略了人与车之间微妙的关系。别致小车系列则反其道而行，对于人与车的关系进行了全新的阐释，值得赞赏。

6、滥用名人。名人做广告原本是依靠名人的影响力来提升顾客对于品牌的信任和支持度，但是对于名人的滥用已经使得国人对于名人广告产生了免疫。首先是很多广告里的产品和名人根本是没有任何关联度，强行拼凑，让人狐疑，罗纳尔多和金嗓子，超女何洁和某瘦身产品，我的天，广告主们，你们是在自毁长城啊。其次，名人片面追求广告带来的金钱效益，而忽视了代理多个品牌后对单个品牌影响力的稀释。

7、复古倾向。这在某些古装剧集播出时和播出后特别明显。播三国演义时周瑜说其实周瑜是死于胃病，如果当时有胃药就不会英年早逝，还珠格格正当火热，皇帝、格格马上成了广告的主角。适当的运用古典元素可能会使得广告变得不同，但是对于复古的泛滥使用，尤其是粗糙的制作——那些长相萎缩的大臣、可以模仿的皇帝和丑陋的格格们——只会破坏人们对于喜欢的剧集的美好记忆。

P.S:李克洛旗帜鲜明亮出了他的广告哲学：“我认为好广告，在于与消费者诚实地对话，建立双向的沟通桥梁。”(via哲学跟着理性走)

（文中论及“广告”主要以电视广告为代表）

Technorati Tags: 广告, advertisement, 中国, 媒体

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